“这个假期，国内出游人数创新高，各地景区相继开启‘人从众’模式。”一位旅游行业从业者告诉记者，今年清明节假期的旅游热潮进一步凸显了我国旅游业的蓬勃发展势头。春意盎然的假日，漫步于田园间，赏春光、触春意，与大自然亲密无间，释放心灵的束缚；闲庭信步于热闹市集，品佳肴、觅珍馐，感受地方文化、沉醉风土人情；沉浸于人文景观之中，游历古迹、探幽寻胜，丰富经历、拓宽视野……清明节假期，许多人选择在旅游出行中欢度节日、享受生活。
文旅消费呈现个性化
根据文化和旅游部的数据，清明假期全国国内旅游出游人次达到了惊人的1.19亿，同比增长了11.5%，旅游消费总额更是高达539.5亿元人民币，较2019年同期增长了12.7%。这一数据充分展现了国内旅游市场的强劲复苏势头。随着人民群众对美好生活的向往越来越强烈，对精神文化生活更加看重，文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。这也对城市的接待能力、服务品质等提出了更高要求。多位业内人士在接受记者采访时均表示，如今游客不再只是单纯地看演出、看风景，而是想深入当地生活、品味当地文化，享受更有文化味的旅行。
在这个假期里，人们纷纷走出家门，踏青赏花、乡村旅游、都市休闲成为了主流旅游方式。性价比高、体验感强的小城市旅游热度走高，延边、天水、开封等地客流增长明显。同时，主题乐园、热门赏花地等也吸引了大量游客。比如上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园持续火热，湖北武汉、河南洛阳、江西婺源等热门赏花地也备受游客青睐。此外，一些新晋网红打卡点也迅速崛起，成为了新的旅游热点。
（图片来源于人民网）
文明祭祀蔚然成风
“为倡导文明祭祀，清明节期间我们公墓准备了鲜花等祭品，换取家属手中的纸钱和鞭炮，倡导鲜花献故人，寄托哀思文明扫墓。”重庆永川白塔福寿园副经理丁小珊今天向记者表示，为应对清明祭扫，园区积极推广网络祭扫、代客祭扫等服务，广泛宣传殡葬相关政策。
“随着近几年持续宣传清明文化，越来越多的人开始自觉加入文明祭扫的行动中来。”重庆福果山生命纪念园常务副总经理李悦介绍，除了宣传文明祭扫理念之外，园区内还采用网格化管理，安排专人进行劝导，引导市民绿色低碳祭拜。据了解，清明假期，重庆多个红色旅游景区都将开展英烈祭奠活动，游客可前往重庆歌乐山烈士陵园、重庆红岩革命纪念馆、潼南杨闇公故里景区、铜梁邱少云烈士纪念馆等景区参观祭奠。此外，重庆还将举办“红岩英烈诗歌朗诵会”“‘云’祭扫”“我为烈士墓碑描红”等活动，缅怀革命先烈、传承红色基因。
拉动消费，促进经济增长
交通运输部数据显示，清明节假期，预计全社会跨区域人员流动量超7.5亿人次，日均超2.5亿人次，比2023年同期日均增长56.1%，比2019年同期日均增长20.9%。记者从去哪儿平台获悉，今年清明假期，天水、开封、泉州在特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”的带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。据悉，前往天水、开封、泉州的游客多数提前七天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩下部分钟点房。一碗麻辣烫、一张景区门票和一次簪花体验，对当地旅游消费的带动效应可达近11倍，甚至高达22倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，随着旅游市场主体年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，更加追求独特且具有辨识度的产品或场景。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市爆火的“引子”。从地方层面看，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。
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