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聚焦王老吉多加宝商标争夺之殇

2012-09-27

饮料行业继2009年可口可乐公司收购汇源果汁大事件之后,2012年的加多宝王老吉商标权之争也轰动全国。

 

争端商标始末

 

王老吉凉茶在清朝道光年间(约1830年)由王泽邦初创,王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门,并将王老吉商标注册。

1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入国有企业,香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。

1995年,广药集团将罐装王老吉品牌的使用权,以20年的租期租给了香港加多宝,广药集团继续销售绿色盒装王老吉。2002年11月,广州王老吉与香港王老吉达成共识,双方签署了10年使用权转让协议。

2003年,香港加多宝在投入4千万广告费后,红罐王老吉的形象伴随着|怕上火就喝王老吉“而迅速打开了市场。加多宝集团在得到王老吉罐装的商标承租权后,如获至宝,不仅在生产基地建设上不惜血本,媒体宣传攻势上的投入也达到了惊人的程度,电视广告、户外平面广告、冠名各类比赛、组织各种活动,甚至数次动用网络推手,巧妙利用捐款、非典等热点事件配合宣传,这样的强大攻势之下,红色罐装的王老吉几乎一夜之间便遍布在了中国的大街小巷。然而随着销售收入的几何增长,加多宝开始遇到了商标品牌上的纠葛。

  

王老吉加多宝大抗争

 

据称,今年上半年,主管绿盒王老吉的王老吉药业实现营业收入13.41亿元,同比增长23.12%;净利润1.03亿元,同比增长0.78%,而主管红罐王老吉的王老吉大健康产业公司小幅亏损186万元。据广药预想,红罐和绿盒王老吉凉茶今年的销售将达60亿元,明年将实现100亿元销售。

而加多宝今年广告费用已超过40亿元,而广药对王老吉的打造也不惜重金。这种超乎常态的广告投入难以为继,谁能支撑这种强度投入到最后?

 

终端斗殴事件:受伤员工起诉加多宝

 

近日,广药王老吉与加多宝员工在各地零售终端铺货宣传时屡屡爆发冲突。王老吉与加多宝在终端的恶斗日渐升级。两大品牌员工在南宁、海南、玉林、西安、四川、重庆、云南、上海、中山、汕头、惠州、东莞、深圳、北京、天津、沈阳、、浙江、湖南等地相继发生因宣传造势而产生的冲突,其中双方在南昌、苏州及深圳三地的销售人员更一度惊动公安。

8月28日,王老吉一名员工在苏州批发商城的冲突中,被加多宝一方划伤致毁容。9月25日,“苏州伤人事件”受伤王老吉员工姚辉及其家属在广州召开新闻发布会,向媒体通报事件始末,并表示将起诉加多宝公司。

据悉,此次是姚辉伤情稳定后与其母亲第一次直面媒体。姚辉表示,此前很多关于“苏州伤人事件”的报道都与事实有出入,事发当日广药员工在苏州木渎商城进行产品宣传活动,自己是在下午完工后去接另两位同事时,为了劝阻加多宝员工与王老吉经销商的争执而被划伤面部,伤口长达12厘米,缝了20多针。而此前加多宝公司在有关苏州伤人事件的声明中称,双方出现冲突是由于加多宝1名工作人员在作业时“遭到广药十多人围攻殴打”,且“广药滋事人员还掏出刀具”,均是歪曲事实。目前该案正在侦查阶段。

 

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